Jonathan Ive, Apple’dan 3 yıl önceki ayrılışının sebebini, The Times’a verdiği resmi açıklamada duyurdu.

Apple, 2014’te ilk Apple Watch’ı duyurdu. Bu, 1984 yılında Steve Jobs’un ilk Macintosh’u duyurmasından tam 30 yıl sonraydı. Apple ve Apple’In baş tasarımcısı ve Steve Jobs’un uzun zamanlı ortağı Jonathan Ive, Apple Watch’ın başarılı olması için her şeyi yapmaya hazırdı.

Ive’ın demesine göre Apple Watch projesinin geliştirilmesi ve tanıtımı dahil tüm pazarlama süreci için istediği bütçe 25 milyon dolardı. Ancak Ive, Apple ile bu konuda kavga etti, hatta Ive’ın Apple’dan istifa etmesinin sürecini bu olay başlattı.

Ive, Apple Watch’un bir moda aksesuarı tarzında olmasını ve ona uygun bir ihtişamla ürünü tanıtmak istiyordu. Ive önünde sonunda istediğini elde etti ama Tim Cook rejiminde kendini desteklenmiyormuş gibi hissetti.

Sonraki ürünlerde Apple, Ive’ı tasarım sürecinin içerisine dahil etmemeye başladı ve bu durum zaman geçtikçe iyice arttı. En sonunda 2019 yılında Ive, istifa etti ve kendi tasarım firması olan LoveForm’u kurdu.