Güzelliğe yılda 16 milyar TL

HAMİDE HANGÜL

Her yaşta güzel görünmeye yılda 16 milyar lira para harcıyoruz. Ameliyatsız yaşlanma karşıtı ürünlere en çok harcamayı 30-44 yaş arası kadınlar, ayda 39 euro ile yapıyor.

Bıçak altına yatmadan her yaşta güzel görünmek isteyen kadınlar soluğu kozmetik alışverişinde alıyor. Sadece kırışık karşıtı ürünlere yılda 3.5 milyar dolar (16 milyar TL) parayı gözünü kırpmadan harcıyor. En ucuz fiyat 100-150 liradan başlıyor. Ancak bazı cilt bakım kremlerinin fiyatı, adeta burun ve göğüs estetiğiyle yarışarak 12 bin 500 liraya kadar çıkıyor.

HER YIL YÜZDE 10

Bu tablo, talebin ne derece yüksek olduğunu gözler önüne seriyor. Üstelik bu pazar, her yıl yüzde 10 büyüme gösteriyor. Güzelleşmek için fiyatını bile umursamadığımız kozmetik pazarında cilt sarkması, nemin azalması ve yaşlılık etkileriyle savaşan (anti-age, botoks jeller ve hyaluronik asit etkili kolojen) kremlere ilgi yüksek. Cilt beyazlatıcılar da yıldızı parlayan ürünlerden.

CİLDE YATIRIM 30'DA

Peki cilt bakımı ve yaşlılık karşıtı kremlere kişi başı ne kadar harcıyoruz? Medikal estetik ürünleri üreten Allergan’ın araştırmasına göre, Türk kadınının kişi başı kozmetik harcaması 44 euro (236 TL). Kadınlar cilt bakımı için en çok 30-44 yaşlarında para harcıyor. Bu yaşlarda ayda 39 euro (210 TL) harcanırken, 18-29 yaşlarında 31 euro (167), 45-54 yaş arasında 37 euro (199 TL), 54-65 yaş arasında da 29 euro (156 TL) buluyor.

20'Lİ YAŞLARA DÜŞTÜ

Sinoz Kozmetik Genel Müdür Yardımcısı Ebru Bakanay, cilt bakımı ve kırışık karşıtı kozmetik ürünlere ilginin arttığını, bu pazarda anti-age ve kolajen ürünlerin başı çektiğini, nemlendiricilerin ikinci sırada geldiğini söyledi. Cilt bakım yaşının artık 30-35’li yaşlardan 20’li yaşlara kadar düştüğüne işaret eden Bakanay, düzenli kullanımın önemli olduğunu vurguladı.

ECZANELER DE YÖNELDİ

Doğrudan Satış Sektörü Uzmanı Devrim Hamaratlar ise dünyada kozmetik pazar büyüklüğünün 400 milyar dolar, cilt bakımının ise 140 milyar doları bulduğunu söylüyor. Hamaratlar’a göre, dünyada 120 milyar dolar olan kozmetik pazarı, Türkiye’de 3.5 milyar dolar. Bu ürünler genelde eczanelerde ve özel kliniklerde satılıyor. Ancak ilaçta kâr marjlarının düşmesi etkisiyle eczacılık sektörü de bu alana yöneldi.